Sú naše mozgy závislé od informácií?
Podľa nového výskumu sú ľudské mozgy skutočne hladné po informáciách a tento hlad sa môže zmeniť na nezdravé správanie podobné snackám, keď máme neobmedzený prístup k náhodným informáciám.
Ľudia sú prirodzene zvedavé bytosti. Neustále sa snažíme učiť, skúmať a porozumieť. Zvedavosť však nemusí byť vždy pozitívnou vlastnosťou.
Populárne príslovie „Zvedavosť zabila mačku“ sa týka hľadania vedomostí až do nebezpečenstva.
Aj keď to nie je úplne v zmysle, ktorý toto príslovie implikuje, súčasný nátlak ľudí na hľadanie informácií môže mať negatívne účinky.
Keď sa budeme chamtivo pohybovať po sociálnych sieťach alebo si náhodne prezeráme články o veľkosti niečoho konkrétneho, môžeme kŕmiť mozog ekvivalentom prázdnych kalórií.
Alebo inak povedané, náš mozog môže závisieť od neoceniteľných informácií, na ktorých nenásytne občerstvujeme.
Prečo je to tak? V novej štúdii dvaja vedci - z Helen Wills Neuroscience Institute a Haas School of Business na Kalifornskej univerzite v Berkeley - zistili, že hľadanie informácií má rovnaký neurálny kód ako hľadanie peňazí. Ich objavy sa objavujú v časopise PNAS.
„Pre mozog sú informácie vlastnou odmenou, okrem toho, či sú užitočné,“ hovorí spoluautor a docent Ming Hsu, Ph.D.
"A rovnako ako náš mozog má rád prázdne kalórie z nezdravého jedla, môže preceňovať informácie, vďaka ktorým sa cítime dobre, ale nemusí byť užitočný - to, čo niektorí môžu nazvať nečinnou zvedavosťou."
Ming Hsu, Ph.D.
Hľadanie informácií pre informáciu
Podľa Hsu: „Naša štúdia sa pokúsila odpovedať na dve otázky. Po prvé, môžeme zosúladiť ekonomické a psychologické pohľady na zvedavosť, alebo prečo ľudia vyhľadávajú informácie? Po druhé, ako vyzerá zvedavosť vo vnútri mozgu? “
Z tohto dôvodu vedci začali administráciou funkčných vyšetrení MRI (fMRI), keď dobrovoľníci hrali hazardnú hru. V tejto hre museli účastníci vyhodnotiť sériu lotérií a potom sa rozhodnúť, koľko peňazí chcú investovať, aby odhalili viac informácií o výherných kurzoch.
Niektoré lotérie obsahovali cennejšie informácie, zatiaľ čo iné obsahovali veľmi málo informácií. Účastníci sa väčšinou rozhodli logicky, berúc do úvahy ekonomickú hodnotu informácií v každej lotérii - pričom hodnota odkazovala na to, koľko peňazí im dané informácie mohli pomôcť vyhrať v hre.
Malo to však háčik.Keď boli vyššie stávky, zvedavosť ľudí na informácie sa zvýšila, aj keď tieto informácie neboli užitočné pri rozhodovaní o hre.
Na základe tohto pozorovania sa vedci domnievali, že správanie hráčov sa dá pravdepodobne vysvetliť vzájomným prepojením ekonomickej motivácie a psychologických (zvedavosťou riadených) impulzov.
Mali teda podozrenie, že ľudia vyhľadávajú informácie nielen preto, že majú hodnotu a môžu im priniesť výhody, ale aj preto, že ich jednoducho chceme vedieť, a to bez ohľadu na to, či tieto informácie plánujeme použiť alebo či sú vôbec užitočné. Jadrom toho je vzrušenie z očakávania, poznamenávajú dvaja autori.
„Predvídanie slúži na zosilnenie toho, ako sa niečo zdá dobré alebo zlé, a vďaka očakávaniu príjemnejšej odmeny sa informácie javia ešte cennejšie,“ vysvetľuje Hsu.
Preťaženie informáciami je „rovnako ako nezdravé jedlo“
Keď vedci pokračovali v analýze skenov fMRI, zistili, že prístup k informáciám počas hazardnej hry aktivoval striatum a ventromediálnu prefrontálnu kôru - dve oblasti zapojené do okruhu odmien v mozgu.
Tieto oblasti tiež reagujú na peniaze, jedlo a rekreačné drogy a produkujú dopamín, hormón a chemický posol, ktorý hrá kľúčovú úlohu pri usmerňovaní motivácie.
Vedci tiež zistili, že mozog zrejme používal rovnaký druh neurálneho „kódu“, keď reagoval na množstvo peňazí a informácie o šanciach na výhru v hre.
„Podarilo sa nám po prvýkrát preukázať existenciu spoločného neurálneho kódu pre informácie a peniaze, ktorý otvára dvere k množstvu vzrušujúcich otázok o tom, ako ľudia informácie konzumujú a niekedy aj nadmerne konzumujú,“ hovorí Hsu.
Skutočnosť, že existuje spoločný kód pre peňažnú hodnotu a informácie a že aktivuje oblasti mozgu zapojené do cyklu odmien, môže znamenať, že ľudia môžu byť skutočne závislí od informácií.
To by mohlo mať dôsledky na to, prečo nadmerne spotrebúvame informácie, napríklad keď nemôžeme prestať kontrolovať oznámenia na našich telefónoch.
„Spôsob, akým náš mozog reaguje na očakávanie príjemnej odmeny, je dôležitým dôvodom, prečo sú ľudia náchylní na clickbait,“ poznamenáva Hsu.
Zatiaľ čo v minulosti ľudská rasa lačne hľadala informácie, aby maximalizovala pravdepodobnosť prežitia, ľahký prístup k zbytočným informáciám môže teraz viesť k preťaženiu.
"Rovnako ako nezdravé jedlo, aj toto môže byť situácia, keď sa teraz budú využívať adaptačné mechanizmy, keď máme nebývalý prístup k novým kuriozitám," varuje Hsu.
